Variación entre períodos
porcentajeCompara el tamaño de mercado final con el inicial sobre una frontera constante.
((tamaño final / tamaño inicial) - 1) × 100Inteligencia de mercados y clientes
Crecimiento del mercado
Variación del tamaño de un mercado delimitado entre dos períodos comparables.
Pregunta que puede ayudar a responder
¿A qué ritmo crece o se contrae el mercado pertinente y con qué definición?
Métodos reconocidos
La variante debe seleccionarse en contexto
Aplicabilidad
Cuándo tiene sentido observarlo
Existe una magnitud de mercado comparable por producto, cliente, geografía, canal y período.
No es aplicable automáticamente cuando
- La frontera o unidad del mercado cambia de forma no reconciliable entre períodos.
Comparabilidad
Qué debe mantenerse estable
- Conservar frontera
- moneda
- unidad
- tratamiento de inflación y duración del período.
Limitaciones
Qué no demuestra
- Un mercado agregado puede ocultar segmentos con trayectorias opuestas.
Manipulación posible
Cómo puede distorsionarse
- Redefinir la frontera puede aparentar crecimiento sin cambio económico real.