Gasto sobre ingresos
porcentajeCompara gasto total de marketing con ingresos de la misma base.
gasto de marketing / ingresos × 100Gestión de marketing y ventas
Gasto de marketing como proporción de ingresos
Intensidad del gasto de marketing en relación con los ingresos de una base comparable.
Pregunta que puede ayudar a responder
¿Qué intensidad de recursos destina la organización a marketing y cómo se relaciona con su contexto?
Métodos reconocidos
La variante debe seleccionarse en contexto
Aplicabilidad
Cuándo tiene sentido observarlo
Gasto de marketing e ingresos usan alcance, moneda y período compatibles.
No es aplicable automáticamente cuando
- La organización no puede distinguir el gasto de marketing de otras funciones.
Comparabilidad
Qué debe mantenerse estable
- Conservar clasificación de costos
- alcance
- moneda
- período y tratamiento de gastos compartidos.
Limitaciones
Qué no demuestra
- Más gasto no implica mejor capacidad ni mejores resultados.
Manipulación posible
Cómo puede distorsionarse
- Reclasificar costos entre marketing y ventas altera la intensidad.