Actividad propia sobre actividad total
porcentajeCompara la exposición o inversión propia con el total de competidores incluidos.
actividad comunicacional propia / actividad comunicacional total del universo × 100Gestión de marketing y ventas
Participación de voz
Participación de la exposición, inversión o actividad comunicacional propia dentro de un universo competitivo.
Pregunta que puede ayudar a responder
¿Qué participación de la conversación o exposición competitiva corresponde a la organización?
Métodos reconocidos
La variante debe seleccionarse en contexto
Aplicabilidad
Cuándo tiene sentido observarlo
Universo competitivo, canal, métrica de actividad y período son comparables.
No es aplicable automáticamente cuando
- No existe cobertura consistente de la actividad competitiva.
Comparabilidad
Qué debe mantenerse estable
- Conservar competidores
- canales
- unidad de actividad
- ponderaciones y período.
Limitaciones
Qué no demuestra
- Volumen de voz no demuestra calidad
- sentimiento
- atención ni efecto comercial.
Manipulación posible
Cómo puede distorsionarse
- Excluir competidores o canales relevantes puede inflar la participación.