Propósito
¿Por qué existe esta Práctica?
Asegurar que segmentos, posicionamiento, promesa, principios y medidas orientan coherentemente la actuación de marketing.
Efecto funcional local
¿Qué debe producir?
Segmentos, posicionamiento, promesa, principios y medidas orientan coherentemente la actuación de marketing.
Condiciones de aplicación
Se aplica de manera recurrente y ante cambios, decisiones, excepciones o riesgos materiales que afecten el objeto funcional declarado.